SOUK 17 : l’événement design de 2020 crée la surprise!

Laure Juilliard

 

Laure Juilliard brode avec les mots depuis plus de 10 ans. Rédactrice spécialisée en style de vie, tourisme, voyage et alimentation, elle écrit autant pour les médias, que pour les entreprises, les agences, les indépendants ou les associations. Toujours en quête de concepts innovants et de bonnes adresses, elle prépare aussi constamment son prochain voyage.

Maintenant prolongée jusqu'au 24 décembre, la 17e édition en ligne du SOUK réinvente l’expérience client et la rencontre en dévoilant aux acheteurs et aux amateurs de design un nouveau laboratoire créatif. Comme à son habitude, Azamit, la fondatrice et directrice de la création du SOUK, a imaginé une programmation sur mesure et s’est entourée d’un nouveau jury pour sélectionner avec soin le meilleur de la création montréalaise. Au programme : des panels et des conversations riches, du contenu de qualité, des collections exclusives et des produits toujours plus exceptionnels, mis en valeur dans une boutique en ligne pointue, propulsée par Lightspeed. 2020 marque également un tournant de taille pour le SOUK qui inaugurera le 3 décembre son tout nouvel espace SOUK HABITAT au 20e étage de la Place Ville-Marie.

Repenser le SOUK en temps de COVID-19

Pour Azamit, la fondatrice du SOUK, pas question de voir la COVID comme un frein. « Il a fallu être plus ouvert, plus flexible et les designers ont eu une véritable envie de se réinventer. La COVID nous a obligé à aller plus loin, plus vite ». Redoublant d’efforts et d’inventivité, elle a élevé son concept, repensé l’image visuelle et s’est entourée d’équipes montréalaises pleines de talent. « Cette année, nous nous sommes dirigés naturellement vers une plateforme transactionnelle en ligne, mais ça n’est pas tout. Le Jury y est allé en mode pointu, plus sélectif, très curated ». Trois critères de choix ont ainsi défini le butin de cette année : l’exclusivité, la fabrication locale et l’écoresponsabilité du produit. Pour dynamiser la navigation, la plateforme du SOUK propose aussi des sélections « curated by » dévoilant les dix coups de cœur de personnalités de la restauration, du design ou encore de la mode, ainsi qu’une recherche par thèmes.

Un tout nouvel espace design

C’est la grande nouvelle de cette 17e édition : « Comme je trouvais qu’il manquait le côté humain, nous avons décidé d’ouvrir un espace physique dans l’esprit du SOUK » . Pensé par la firme de création montréalaise Machine, cet appartement-boutique ultra contemporain d’une superficie de 9300 pi2 ouvrira le 3 décembre en plein cœur du centre-ville, au 20e étage du 1 Place Ville-Marie, numéro #2030. « Il y aura une vue à 180 degrés sur la ville, la montagne, les deux ponts et le stade Olympique; un coin café, un service clic & collect, et bien sûr une prise de rendez-vous personnalisée où toutes les mesures sanitaires seront vivement respectées » . Ouvert pour une durée de un an, SOUK HABITAT, espace tout en béton, intimiste et chaleureux, se veut une excursion privée et privilégiée dans le meilleur du design montréalais.

Une nouvelle image très montréalaise

L'aventure ne s'arrête pas là. « Pour continuer à faire la différence, nous avons repensé la signature visuelle du SOUK en nous inspirant de l’architecture montréalaise. Le béton, matière phare qui définit l’identité de Montréal et quelques-uns de ses édifices les plus connus comme la Place Bonaventure ou Habitat 67 est très présent dans notre campagne. » Sublimés dans un espace neutre, minimaliste mais à la fois très convivial, les produits du SOUK deviennent de véritables objets de désir, des trésors au caractère exclusif qui élèvent une fois de plus la créativité montréalaise. 

Une connexion avec le public

Cette année, faute de pouvoir rencontrer les designers en personne, la plateforme du SOUK a misé sur l’application de rendez-vous Booxi pour garder le lien humain. Selon la disponibilité du designer, le client pourra organiser un rendez-vous virtuel avec lui, visiter son atelier en ligne ou encore assister à une conférence ou à une session de cuisine en direct, par exemple. Des « SOUK experts » seront également aux petits soins avec les clients pour les guider dans leurs choix et fournir des informations. Quant aux panels, conférences et IGTV, réalisés en collaboration avec le Centre canadien d’architecture (CCA) et le magazine Dezeen, ils seront principalement axés sur l’impact que la COVID-19 a eu sur notre intimité et à la place que le design occupe désormais dans nos intérieurs. Des discussions autour de l’importance des centres urbains vibrants, de l’avenir du magasinage et des magasins à l’ère des changements, des nouvelles façons de travailler, de l’éco-responsabilité ou encore du pouvoir de l’action communautaire sont également au programme. Toute une expérience à découvrir dès le 17 novembre.

Laure Juilliard

 

Laure Juilliard brode avec les mots depuis plus de 10 ans. Rédactrice spécialisée en style de vie, tourisme, voyage et alimentation, elle écrit autant pour les médias, que pour les entreprises, les agences, les indépendants ou les associations. Toujours en quête de concepts innovants et de bonnes adresses, elle prépare aussi constamment son prochain voyage.

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